Sa maikling panahon sa pagpasok ng milenyo, ang pinakamainit na bagay sa basketball ay wala sa NBA, at hindi ito ang Nike. Isa itong bagong tatak na nagdala ng streetball sa masa, na umabot sa hindi kapani-paniwalang taas bago nag-alab. Sa Netflix UNTOLD: Ang Pagbangon at Pagbagsak ng AND1 , nakikita natin kung paano binuo ng trash-talk ang isang shooting star ng isang imperyo, at kung paano ito bumagsak nang mabilis nang bumangon ito.
UNTOLD: ANG PAGTAAS AT PAGBABA NG AT1 : I-STREAM ITO O ISKIP IT?
Ang Buod: Kung lumaki kang mahilig sa basketball noong huling bahagi ng '90s at unang bahagi ng '00s, maaaring may mas malalaking brand kaysa sa AND1, ngunit walang mas cool na mga brand. Mula sa mga trash-talking t-shirt hanggang sa nakakasilaw na mga mixtape, binago ng upstart streetball brand ang laro, parehong on-court at off, na nagdala ng pagmamayabang mula sa mga asphalt court ng New York City hanggang sa iba pang bahagi ng mundo. Walang bagay na maaaring manatili ng ginto magpakailanman, at sa loob Ang Pagbangon at Pagbagsak ng AND1 , sinusundan ng mga gumagawa ng pelikula ang meteoric arc ng kumpanya sa pamamagitan ng mga panayam sa tatlong tagapagtatag, ngunit gayundin sa mga manlalaro na nagtulak sa lahat ng ito.
bagong pinapanood sa netflix
Anong Mga Pelikulang Ipapaalala Nito sa Iyo?: Ito lang ang pinakabago sa mahusay na run ng Netflix UNTOLD mga dokumentaryo, isang serye na posibleng nalampasan ang matagal na pagtakbo ng ESPN 30 Para sa 30 serye bilang ang kilalang tatak ng sports-documentary na tumatakbo ngayon. Wala pang kalokohan, at tiyak na hindi Ang Pagbangon at Pagbagsak ng AND1 na pumuputol sa guhit na iyon.
Pagganap na Karapat-dapat Panoorin: Nakakatuwang marinig mula sa tatlong tagapagtatag ng kumpanya, ngunit sa ngayon ang pinakakawili-wiling mga panayam ay nagmumula sa mga dating AND1 na atleta–mga manlalaro ng kalye tulad nina Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine ” Woney, Grayson “the Professor” Boucher, at ang pinakamalaking bituin ng brand, si Philip “Hot Sauce” Champion. Inaalok nila ang pananaw ng tagaloob na kailangan ng dokumentaryo na ito, at ipinapakita ang puso at kaluluwa sa likod ng tagumpay ng brand.
Di-malilimutang Dialogue: “Karamihan sa mga tao sa isang punto ay napagtanto, maaaring hindi ako makagawa ng D1, maaaring hindi ako makagawa ng NBA,” sumasalamin sa AND1 cofounder na si Tom Austin sa panonood kung ano ang magiging unang AND1 mixtape, “ngunit maaari ka pa ring maglaro sa palaruan. Kaya napagtanto ko kung ano ang nasa tape na ito-ito ay dalisay, tulad ng, pagpapahayag ng sarili. At doon ko nagsimulang maunawaan na ito ang kakanyahan ng kung sino tayo. We're playground, we're grassroots, we're everyman basketball. Kami ay saloobin, kami ay hilaw na ekspresyon, kami ay sining–at ito ay isang madiskarteng posisyon na hindi mahawakan ng Nike.
Kasarian at Balat: wala.
Ang aming Take: Mahirap paniwalaan na ang isang brand na walang kapantay na nauugnay sa streetball-cool gaya ng AND1 ay nagsimula sa tatlong Wharton grads, ngunit doon ito nagsimula. Bago mula sa business school noong kalagitnaan ng '90s at naiinip hanggang mamatay sa ideyang magtrabaho sa isang investment bank, nagpasya sina Seth Berger, Jay Coen Gilbert, at Tom Austin na maglunsad ng isang basketball brand.
Ang una nilang ginawa? Maglagay ng trash-talk sa mga t-shirt.
Ang mga kamiseta, na may mga maaalat na slogan tulad ng 'I'm Sorry, I thought You Can Play', 'I'm The Bus Driver, I Take Everyone To School', at 'What's wrong, Momma Forget To Pack Your Game?' ay isang instant hit. Sa loob ng isang taon, parang baliw ang pagbebenta ng AND1, at nagpasya ang mga founder na kunin ang Nike–naglulunsad ng signature na sapatos at pinirmahan ang #4 draft pick ng NBA, si Stephon Marbury, sa isang sampung taong endorsement deal.
Hindi ito natuloy ayon sa pinlano.
Sa kanyang unang laro na nakasuot ng AND1 na sapatos, nagkaroon si Marbury ng pinsala sa bukung-bukong, na nagdudulot ng panganib sa paglulunsad at pinangunahan ang kanyang ahente na magbanta na 'itapon ang iyong mga sapatos sa basurahan sa pambansang TV'. Mukhang patay na ang mga plano ng AND1 sa dominasyon sa mundo bago pa man sila makaalis sa lupa, at napilitan ang brand na buuin muli.
Ang kanilang kaligtasan ay nagmula sa mga lansangan; pinanood ng mga founder ang video ng mga streetballer na naglalaro sa Rucker Park ng New York City, at napagtanto nilang may bagong market sa labas ng NBA, at isang nakatakdang oras. Noong 1999, nagretiro na si Michael Jordan, na-lock out ang NBA, at nagkaroon sila ng opening. Batay sa isang ideya mula sa DJ Set Free, inilabas ng brand ang unang AND1 mixtape–isang VHS tape ng mga highlight ng Rucker Park na nakatakda sa mga hindi pa nailalabas na hip-hop track na pinindot ng brand ng libu-libong kopya at ipinamahagi nang libre sa mga tindahan ng sapatos, barbershop. at mga lokasyon sa buong lungsod.
Ang tape ay isang malaking hit, at demand para sa Volume 2 spurred ang paglikha ng AND1 Mixtape tour; ang brand ay magbubuo ng isang in-house na team ng mga streetballer upang magsimula sa isang multi-city tour upang makabuo ng bagong content, sa unang pagkakataon na ang mga streetballers ay pipirmahan sa mga propesyonal na kontrata. Sa daan, pumili sila ng mga bagong manlalaro, tulad ni Philip 'Hot Sauce' Champion, isang Atlanta street-court idol na mabilis na naging marquee attraction sa tour.
'Sa oras na iyon, maaaring ako ang pinakasikat na manlalaro ng basketball sa Earth,' tumawa si Champion, nang walang labis na hyperbole.
Walang tigil ang AND1–ang tour ay humantong sa isang reality show ng ESPN, isang arena tour at international swing, mga pangunahing sponsorship at kahit isang video game. Ang mga manlalaro na minsan ay nangarap na maglaro sa Madison Square Garden ay biglang nalaman na ginagawa nila iyon, sa paraang hindi nila maisip. Ang cachet ng brand ay kumalat hanggang ngayon na nang ang NBA superstar na si Vince Carter ay naghatid ng pinaka-iconic na Dunk Contest performance sa lahat ng panahon, ginawa niya ito gamit ang muling inilunsad na linya ng sapatos ng AND1, ang Tai Chis, nang hindi man lang alam ng brand nang maaga, lalo pa ang pagbabayad. para sa exposure.
Siyempre, ang tagumpay na tulad nito ay hindi hahamon. Dahil sa pananakot ng mga nagsisimula, ang damit goliath Nike ay malapit nang magkaroon ng AND1 sa crosshairs, at isasama ang edgy na imahe ng brand sa kanilang sariling 'Streetball' na kampanya. Samantala, ang tatak ay nahaharap sa sarili nitong mga panloob na pakikibaka; napinsala ng mga manlalaro ang mga pagkakaiba sa suweldo sa kanilang mga ranggo, at kung magkano ang kinikita ng kumpanya sa kanila kaugnay ng kanilang suweldo.
'Nagsimula itong maging isang bagay na, nakakakuha kami ng pizza, ngunit sumakay kami sa isang bus ng kawani, at mayroon silang filet mignon,' paggunita ni Shane Waney. 'Ang rock star ay nagsimulang pumasok sa ulo ng lahat, at lahat ay nagsimulang mag-isip tungkol sa pera.'
Ang Pagbangon at Pagbagsak ng AND1 ay isang napakalaking nakakaaliw na relo–isang pagkakataong malunod sa nostalgia para sa isang biglaang tila malayong sandali sa kultura ng basketball, at isang pagkakataong makita ang kuwento sa likod ng isang tatak na halos nasa lahat ng dako hanggang sa wala na ito. Malinaw na mayroon pa ring ilang hinanakit ang mga manlalaro–at marahil ay tama—ngunit sa isang lalaki, lahat sila ay tila tunay na nagpapasalamat na nagkaroon ng karanasan.
'Pinapayagan ng AND1 ang lahat na mag-isip sa labas ng kahon tungkol sa larong ito,' sumasalamin si Alston, 'Ang kanilang mga bagay ay para sa lahat ng tao, alam mo, hindi lamang sa mga taong nagtagumpay sa propesyonal na mundo.'
'Malaki ba ito, at nagawa ba natin ito?', retorikang tanong ni Waney. “Siyempre ginawa namin. Dahil kapag naglalakad ka sa kalye kasama ang iyong anak, at sinabi ng isang estranghero sa iyong anak, ‘Kilala mo ba kung sino ang iyong ama?’, hindi iyon nangyayari sa mga ordinaryong tao.”
'At the end of the day, lagi tayong magiging 'yo, that's the dudes from AND1'.'
paano manood ng succession
Ang aming tawag: I-STREAM ITO. Ang UNTOLD ang mga serye ay mahusay mula sa simula, at Ang Pagbangon at Pagbagsak ng AND1 ay isa sa pinaka nakakaaliw na entry.
Si Scott Hines ay isang arkitekto, blogger at mahusay na gumagamit ng internet na nakabase sa Louisville, Kentucky na naglalathala ng pinakamamahal na Action Cookbook Newsletter .