Ang Pasko ay isang masayang panahon ng kapayapaan at pagsasama-sama — ngunit mayroong isang pop culture clash na nagaganap sa pinaka-hindi malamang na larangan ng digmaan sa lahat: mga holiday TV na pelikula. Ang mga ito ay komportable, ang mga ito ay formulaic, at sila ay nasa isang no-holds-barred death match para sa lahat ng atensyon ng America!
Holiday hyperbole bukod, ang pag-uusap sa paligid ng 2022 Christmas movie season ay pinangungunahan ng isang makapangyarihang awayan: Hallmark vs. Great American Family. Sa isang sulok ay mayroon kaming Hallmark's Countdown to Christmas, isang batalyon ng mga holiday na pelikula na nagpapasaya sa mga pamilya at 20-somethings na nanonood ng balintuna mula noong 2009. At sa kabilang sulok ay ang rookie network na Great American Family, a.k.a. GAC (Great American Country), siguro a.k.a. GAF, bahagi ng Great American Media at tahanan ng Great American Christmas lineup (oo, isang pangalawa GAC) mula noong 2021. Maaaring isa lamang ang mananalo sa Pasko — !
Ang kasaysayan sa likod ng karne ng baka na ito ay masyadong kumplikado upang makakuha ng sa mahusay na detalye dito, ngunit ito ay mahalagang bumagsak sa isang tao: Bill Abbott. Si Abbott ang pinuno ng Hallmark hanggang sa isang kontrobersyal na desisyon noong 2019 na ipagbawal ang isang komersyal na nagtatampok ng parehong kasarian na mag-asawa na humantong sa maraming masamang publisidad. Nakipaghiwalay si Abbott kay Hallmark pagkatapos ng 2019 holiday movie season, at sinimulan ni Hallmark na isama ang mga magkaparehas na kasarian sa pagsuporta at mga lead role sa kanilang mga pelikula noong 2020. Si Abbott na ngayon ang pinuno ng Great American Family at siya ay nanghuhuli ng mga bituin sa Hallmark mula noong ang network ilunsad sa 2021. Idagdag ang lahat ng ito sa mga komento ni ex-Hallmark mainstay Candace Cameron Bure tungkol sa Nakatuon lang ang GAC sa 'traditional marriage' at isang genre ng pelikula sa TV na minsang na-relegate sa background noise habang pinalamutian mo ang iyong puno ay biglang nasa sentro ng isang napakaseryosong culture war.
Kaya, sa lahat ng usapan tungkol sa GAF na nagbabanta sa Hallmark, kailangan naming itanong: aling network ang talagang nanalo sa digmaan sa rating ng Pasko? Malapit na ba? Was it wise of Candace Cameron Bure to vatic her Hallmark throne? Narito ang mga sagot, hindi bababa sa ayon sa ang mga rating .
Aling network ang nanalo sa ratings war?
Hallmark. Panahon. ako ito nakakagulat ? Maaaring sa ilan, kung isasaalang-alang na ang saklaw sa Great American Family ay medyo magkabilang panig-y, palaging ipinapakita ang network bilang isang aktwal na karibal ng Hallmark at bihirang nag-uulat sa halos hindi nasusukat na mga rating ng mga network. Tingnan lang ang graph sa itaas, na nag-chart ng lahat ng pagkakataon na ang isang Hallmark na pelikula ay nakipag-head-to-head sa isang Great American Family na pelikula ngayong season. Sa 14 na pelikulang Pasko na ipinalabas sa GAF hanggang Disyembre 8, apat sa mga ito — Catering Pasko , Isang Maharlikang Pasko sa Yelo , Pasko sa Pine Valley , at Natutuwa akong Pasko na — hindi man lang naglagay sa nangungunang 150 cable program ng gabi kapag sinusukat ang mga manonood 18-49.
Kung ikukumpara, sa mga gabing tila walang nanonood ng Great American Family, Hallmark's Jolly Magandang Pasko niraranggo sa #8; Ilaw, Camera, Pasko niraranggo sa #12; Tatlong Matalino at Isang Sanggol niraranggo sa #6; at Ilabas ang Holly niraranggo sa #11. Sa bawat solong pagkakataon, ang mga Hallmark na pelikulang ito ang #1 scripted na programa ng gabi.
At para lang magtapon ng mas maraming numero doon — ng mga holiday movie na ipinalabas sa pagitan ng kickoff ng season noong Oktubre 21 hanggang Disyembre 8, ang mga holiday movie ng Hallmark ay may average na 2M na manonood bawat isa; Ang mga pelikulang Hallmark Movies & Mysteries ay may average na 877K na manonood bawat isa; Ang mga pelikulang panghabambuhay ay may average na 428K na manonood bawat isa; at ang mga pelikula ng Great American Family — ang mga nag-chart — ay may average na 282K na manonood bawat isa. Nang walang pagsasaalang-alang sa apat na pelikulang hindi na-chart, ang Great American Family ay nakakakuha ng mas mahusay na mga rating kaysa sa orihinal na mga holiday movie na ipinapalabas sa ilang network — mga network tulad ng ION, UPtv, at BET. Tulad ng GAF, ang karamihan sa mga holiday na pelikula na ipinalabas sa mga network na iyon ay nabigo sa paggawa ng mga chart ng pang-araw-araw na rating.
Kung mayroong anumang kumpetisyon ang Hallmark, ito ay CBS. Ang dalawang pelikulang ipinalabas sa CBS sa saklaw ng pinag-uusapan (pre-Disyembre 8) ay may average na 3.34M na manonood. Ngunit tandaan: Ang CBS ay isang pangunahing network at ang Hallmark ay isang cable network, kaya natural na mas malaki ang audience ng CBS. At kahit na tinalo ng CBS ang Hallmark sa mga rating, nag-aalok lamang sila ng ikasampu ng mga orihinal na pelikula na ginagawa ng Hallmark.
Aling network ang bumubuo ng mas maraming pag-uusap?
Ang pangingibabaw ng Hallmark ay lumampas sa mga rating at sa mas malaking kultural na pag-uusap. Ito ay kung saan tila ang Great American Family ay gumagawa ng malaking pag-unlad, ngunit hindi ito sinusuportahan ng mga istatistika. Sa pagtingin sa mga trend sa paghahanap sa Google para sa tagal ng season ng holiday ng pelikula, palaging nasa itaas ang Hallmark. Naging headline din si Hallmark ngayong holiday season, pangunahin para sa rekord – pagsira mga rating ng Tatlong Matalino at Isang Sanggol .
Para sa GAF, napakahirap subaybayan ang imprint nito dahil ang network ay kilala bilang GAC (Great American Country) noong nakaraang taon, ang Great American Family ngayong taon, ay bahagi ng Great American Media, at may lineup ng mga pelikulang tinatawag na Great American Christmas. Ang pagba-brand ay hindi nakakalito at napatunayan iyon sa katotohanang mas maraming tao ang nag-google sa 'GAC' kaysa sa 'Great American Family,' na siyang aktwal na pangalan ng network. Ngunit kahit na idinagdag mo ang lahat ng dami ng paghahanap para sa iba't ibang mga pag-ulit, halos hindi nito naaabot ang Hallmark.
Ang totoo ay hindi pinag-uusapan ng mga tao ang tungkol sa mga pelikula ng Great American Family dahil pinag-uusapan lang nila ang tungkol sa network star at CCO. Candace Cameron Bure .
Ang spike na iyon sa paghahanap para sa Bure ay nauugnay sa aktor Wall Street Journal profile wherein she said that GAF’s holiday movies tututok sa 'tradisyonal na kasal' (na maaaring kunin bilang naka-code, homophobic na wika ). Isa itong pangunahing sandali ng balita, na nakatanggap ng backlash mula sa Hilarie Burton at JoJo Siwa , at humantong sa madalas holiday na aktor ng pelikula na si Neal Bledsoe sa putulin ang ugnayan sa network . Ang kaguluhang ito ay tiyak na nagpapataas ng profile ni Bure, na pinatunayan ng nauugnay na interes sa paghahanap na naninirahan sa isang puntong mas mataas kaysa noong bago ang WSJ piraso, ngunit nakatulong ba ito sa mga rating ng Great American Family?
Paglihis mula sa Hallmark tungo sa Great American Family: Worth it?
Hindi, ito ay hindi sulit — at iyon ay posibleng isang malaking problema para sa GAF. Ang Wall Street Journal profile na nakakuha ng atensyon ng network na nakatuon sa Bure's pagtalikod mula sa Hallmark patungo sa Great American Media noong Abril 2022 . Ang pagbabago ng karera ni Bure ay bahagi ng isang trend ng holiday movie na nakakaakit ng pansin, na nagsimula noong nakaraang holiday season kasama ang pag-alis ni Danica McKellar mula sa Hallmark . Ang pag-uusap tungkol sa mga pelikulang Hallmark ngayong taon, kahit man lang para sa mga taong seryosong nag-iisip tungkol sa mga pelikula sa holiday, ay nakasentro sa kung sino at sino ang hindi aalis sa aling network.
Ang Bure at McKellar ay talagang ang pinakamalaking pangalan na umalis sa Hallmark para sa Great American Family; Nag-star si McKellar sa mga Hallmark holiday movies sa loob ng pitong magkakasunod na season hanggang sa kanyang pag-alis, at si Bure ay nag-star sa 10 Hallmark holiday movies mula noong 2007. Ito ang unang taon mula noong 2014 na wala si Hallmark pareho isang pelikulang Candace Cameron Bure at isang pelikulang Danica McKellar sa kanilang holiday lineup.
Ang ibig sabihin lang, ang paglipat ay hindi nagbunga para sa Bure, McKellar, o GAF.
Sa kabila ng pagiging unang pangunahing Hallmark star na nag-impake at lumipat, ang McKellar's Pasko sa Drive-In ay napanood ng 482K na tao; sa paghahambing, 1.98M na tao ang nanonood ng Hallmark's Isang Pasko ng Royal Corgi sa oras na iyon. Ito ay isang malaking hakbang pababa para kay McKellar, na kung saan Ikaw, Ako at ang mga Christmas Tree ay napanood ng 2.22M na tao sa Hallmark noong nakaraang taon. Iyon ay 361% na pagbaba sa madla ni McKellar, taon-taon.
Ang balita ay mas masahol pa para kay Bure, ang hindi mapag-aalinlanganang dating reyna ng Hallmark na ang pagtalon sa GAF ay nakakuha ng pinakamaraming atensyon na nakita ng network. Ang kanyang pelikula, Mga Regalo ni Candace Cameron Bure: Isang Pasko… Regalo , ay nakakuha ng primo Thanksgiving weekend release sa kalagayan ng kerfuffle sa paligid ng kanyang malaking profile sa WSJ. Isang Pasko... Regalo ay napanood ng 462K na tao. 20,000 iyon mas mababa kaysa sa pelikula ni McKellar.
Bilang paghahambing, 2.43M na manonood ang nakatutok Isang Holiday Spectacular sa Hallmark noong panahong iyon. Malaking hakbang ito para sa Bure, na ang huling Hallmark na pelikula ay noong 2021 Ang Paligsahan ng Pasko , na ipinalabas din noong Linggo pagkatapos ng Thanksgiving — ay pinanood ng 2.95M na tao. Iyan ay isang pagbaba sa mga manonood ng 539% taon-taon. Hindi dinala ni Bure ang kanyang Hallmark audience sa GAF (at 8% lang ng kanyang 5.6M Instagram followers ang dinala niya).
2023 at Higit pa
Bago natin tingnan kung ano ang nasa unahan, tingnan natin kung saan tayo nakatayo ngayon. Gaya ng nabanggit na, ang mga pelikulang pang-holiday sa Hallmark ay matagumpay pa rin, nakakagawa ng napakaraming interes sa paghahanap, at karaniwang pinakapinapanood na scripted na programa anuman at gabi-gabi na ipinapalabas ang mga ito. Ang lahat ng iyon ay totoo, kahit na ang kabuuang mga manonood ay pareho lamang sa nominal.
Ang paghahambing ng unang 32 Hallmark na pelikula (kabilang ang Hallmark Movies & Mysteries) ng 2022 sa unang 32 mula 2021, ang mga rating ay — sa average — bumaba ng 130K. Iyon ay hindi gaanong isinasaalang-alang ang natural attrition ng cable at kung ano man ang dent na ginawa ng GAF (kung mayroon man). Hindi rin nito isinasaalang-alang na ang Hallmark ay tumama sa isang walang uliran na pakikitungo sa Peacock upang gawing available ang kanilang mga pelikula sa streaming service sa loob ng limitadong panahon kasunod ng kanilang debut sa network at nagbibigay-daan sa mga subscriber ng Peacock na manood ng live na stream ng lahat ng tatlong Hallmark network — Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries, at Hallmark Drama — kasingdali lang na parang nanonood sila sa pamamagitan ng cable o satellite. At huwag kalimutan: Nakapuntos din ang Hallmark nito pinakapinapanood na pelikula mula noong 2019 sa Tatlong Matalino at Isang Sanggol — na siya ring pinakapinapanood na pelikula sa TV noong 2022 sa lahat ng cable.
Ngayon tingnan natin ang Great American Family.
Isinasaalang-alang na walang GAF movie na naka-chart noong ang network ay kilala bilang GAC, ngayong taon ay isang pagpapabuti sa 2021. Gayunpaman, ang Great American Family ay malayo sa paglampas o pagtali sa Hallmark sa mga rating. Mahirap ding isipin kung ano ang posibleng gawin ng GAF para tumaas ang kanilang mga rating. Nakuha na nila ang pinakamalaking bituin sa kumpetisyon at hindi ito gumawa ng malaking pagkakaiba sa mga rating ng Hallmark o GAF.
Upang malampasan ang Hallmark, kailangan munang lampasan ng GAF ang Lifetime's slate of holiday movies, na regular na tampok sina Mario Lopez at Melissa Joan Hart. Ito ay isang mas maaabot na layunin: Ang average ng 2022 holiday movie viewer average ng Lifetime ay 428K, na bumaba mula sa 603K noong 2021. Gayunpaman, ang GAF ay kailangang magtrabaho nang husto upang makipagkumpitensya sa Lifetime, isang network na may mga dekada ng pagkilala sa pangalan at isang reputasyon bilang isang destinasyon ng pelikula para sa holiday, kahit na mas kakaunti ang mga manonood sa taong ito.
Napakahalaga ng pangunguna ng Hallmark sa mga rating na malamang na magdadala sa Hallmark na kumakayod sa isang pangunahing paraan para maabutan sila ng anumang ibang network. At kung isasaalang-alang kung gaano kaambisyoso ang 2022 slate ng Hallmark, na may mga pelikulang iba-iba genre at balangkas at tono at cast higit kailanman, ang hinaharap ay mukhang mas maganda at mas maliwanag para sa network. At para sa GAF, kailangan nilang magsikap nang higit pa — at malamang na maghintay pa ng ilang sandali — upang maging isang tradisyon ng holiday tulad ng Hallmark.