Higit Pa Sa:
Makinig, ito ay tinatawag na Streaming Wars, kaya natural na magkakaroon ng mga nasawi sa daan. Kung ang #StreamingWars ay Laro ng mga Trono , pagkatapos ang Quibi ay ang House Tully ng Riverlands, isang maliit na bahay na sinakupan ng mas malalaking mga kaaway sa lahat ng panig na may mas maraming tao, dragon at pera.
Upang markahan ang pagbagsak ng Quibi, alamin natin kung ano ang maling nangyari. Pagkatapos ay susuriin namin ang susunod na mangyayari, partikular sa kanilang nilalaman.
Ano ang Naging Maling Sa Quibi?
Una, wala silang isang library ng nilalaman.
Ang isang streaming service ay kailangang gumawa ng dalawang bagay upang mabuhay. Una, kailangan mong akitin ka upang suriin ang serbisyo. At sa sandaling nandiyan ka, kailangan mong kumbinsihin kang manatili. Ang lohika ng streaming ay ginagawa ng mga buzzy na orihinal ang dati at ang nilalaman ng library (sa tingin ng mga lumang sitcom at pamamaraan) ay ang huli.
Hindi man ito isang bagong konsepto sa streaming. Ginamit ng tradisyunal na mga channel ng cable ang pamamaraang ito upang lumago din. Nagsimula ang AMC sa pagpapalabas ng mga klasikong pelikula. Pagkatapos ay lumipat ito sa mga mas bagong pelikula. At sa paglaon sa buzzy orihinal tulad ng Naglalakad na patay at Mga Mad na Lalaki .
Sinubukan ni Quibi na iwasan ang siklo na ito at buuin ang lahat ng bagong nilalaman upang punan ang serbisyo nito. Ang problema ay ito talaga, talagang mahal, at pinatakbo nila ang lahat ng kanilang pera sa pagsisikap. (Nga pala, ang Apple TV + ay may ganitong problema, tulad ng nabanggit ko noong nakaraang taon nang tawagan ko si Apple na Chipotle ng mga streaming service .)
Pangalawa, hindi sila namahagi sa mga TV ng sala.
Habang ang stereotype ng streaming ay ang lahat ng mga Millennial na nanonood sa kanilang mga telepono, ang totoo ay ang isang supermajority ng pagtingin sa telebisyon ay nangyayari sa mga screen ng TV. At lahat ay nanonood ng telebisyon, anuman ang edad. Narito ang isang mesa mula sa Vox mula sa data ng Netflix :
Pinagmulan: Netflix, sa pamamagitan ng Vox
Gayunpaman, ang tono ni Quibi ay na ito ay mobile muna at pinakamahalaga. Naglunsad lamang ito ng mobile at pinuputol ang 70% ng aktwal na pagtingin sa telebisyon ... na nangyayari pa rin sa mga TV. Ang pagkakamaling ito higit pa sa anumang iba pa ay naglilimita sa pamamahagi at pag-aampon. Ang mga tao ay nais na manuod sa mga TV, at sinabi ni Quibi na hindi nila magawa. (Lalo na natigil sa bahay sa isang pandemya ...)
Pangatlo, hindi malinaw na gumagana ang nilalaman ng maikling form na maliit na form.
Para sa lahat ng talakayan tungkol sa orihinal na modelo ng Quibi, hindi ito ang unang high-end, maikling form na kumpanya ng nilalaman. Si Verizon ay mayroong Go 90. Si Vivendi ay nagkaroon ng Canal +. Si Jason Kilar ay dating nagpatakbo ng Vessel. Lahat ay kalaunan ay nabili o nakatiklop.
Ang pagkakatulad na medyo luma sa negosyo ay maligamgam na tsaa. Gustung-gusto ng mga tao ang mainit na tsaa. Gustung-gusto ng mga tao ang iced tea. Walang nagsisigawan ng maligamgam na tsaa. Si Quibi ay maligamgam na tsaa.
Ang mga nagtatag ay sabik na ituro na sila ay nag-premiered sa panahon ng isang pandemya na kung saan naka-lock ang mga tao sa loob ng bahay at nasaktan ang mga pitaka. Pa, ang iba pang mga streamer ay nakakita ng mga booms sa mga subscriber . Kung mabubuhay ang streaming service, maaaring makaligtas si Quibi sa isang pagbagsak. Ngunit ang mga tao ay hindi talaga gusto ang high-end na maikling form / nilalamang mobile.
Ano ang Susunod na Magaganap Para sa Quibi?
Larawan: Getty Images para sa Quibi
Hindi ka maaaring gumastos ng isang bilyong dolyar sa paggawa ng nilalaman at hindi makakuha ng anumang bagay mula rito. Para sa lahat ng panunuya / pagkapoot na naipon kay Quibi, gumawa ito ng kaunting mga buzzy na palabas na ang ilang mga tao ay tunay na nasiyahan. Kaya saan ka pupunta upang mapanood sila?
paano ako makakapanood ng thursday night football ngayong gabi
Depende. Ang magandang balita para sa mga customer — na kung saan ay masamang balita para sa Quibi — na sila ay may lisensya sa karamihan ng nilalaman mula sa pangunahing mga studio. Sa maraming mga kaso, upang makakuha ng nilalaman sumang-ayon sila na hayaan ang mga tagalikha na panatilihin ang mga karapatan at 2 taon lamang bago ibalik ang mga karapatan sa mga orihinal na may-ari . Malamang, ang karamihan sa mga palabas ay babalik sa mga studio na gumawa nito.
(Ito rin ang dahilan kung bakit walang nais na bumili ng Quibi: walang point kung hindi nila pag-aari ang kanilang nilalaman.)
Kung, syempre, walang malalaking pag-aaway tungkol sa ligal na mga karapatan. Kahit na nagmamay-ari ang isang studio ng mga pangmatagalang karapatan, maaaring subukan ng Quibi na magtaltalan na kinokontrol nito ang mga karapatan sa susunod na dalawang taon upang subukang ibalik ang ilan sa $ 2 bilyon na nawala sa paggawa ng nilalaman. O ang mga studio ay maaaring magbayad ng ilang bayad para sa mga palabas o pelikula na talagang gusto nila para sa kanilang mga serbisyo sa streaming. Ang bawat isa ay nagugutom sa nilalaman.
Nagsusulat ang The Strategy Strategy Guy sa ilalim ng pseudonym na ito sa kanyang eponymous website . Isang dating exec sa isang streaming na kumpanya, mas gusto niya ang pagsusulat kaysa sa pagpapadala ng mga email / pagdalo sa mga pagpupulong, kaya inilunsad niya ang kanyang sariling website. Mag-sign up para sa kanyang newsletter sa Substack para sa regular na pag-iisip at pagtatasa sa negosyo, diskarte at ekonomiya ng industriya ng media at libangan.