Sa entertainment press, bawat ilang buwan sa nagsusulat ang outlet ng balita isang nagtatanong ng artikulo , Magsisimula na bang magbenta ng mga ad ang Netflix? Walang paltos, lahat ay itinutulak iyon, hindi kailanman sinabi ng Netflix na plano nilang magbenta ng mga ad. Sa halip, nais lamang itong matupad ang Madison Avenue na umaasang makuha ang kanilang kamay sa bihag na madla ng Netflix ng mga Millennial. Hanggang sa makuha namin ang ilang pahiwatig na ang Netflix ay hindi bababa sa isinasaalang-alang ang mga ad— Ang Netflix mismo ay halos sumigaw sa amin noong nakaraang linggo na hindi sila magkakaroon ng mga ad —Dapat na nating itigil ang pagsusulat ng artikulong iyon.
Maaari kang gumawa ng parehong argumento tungkol sa artikulong sinusulat ko ngayon. Walang sinuman sa loob ng Netflix ang nagsabi na sila ay nagsisiyasat kung dapat nilang baguhin ang kanilang binge-style iskedyul ng paglabas. Nilikha nila ang binge release model at tila nakatuon dito.
Ngunit tama ba ang desisyon nila? At kung hindi sila, gagawin ba ng BASURA ng mga bagong entrante ng streaming sa susunod na taon o higit pa — ang Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) at NBC-Universal-ay gumawa ng ibang diskarte upang palabasin ang binge? Siguro. At ang aking katibayan ay ang radikal na magkakaibang diskarte sa pagpapalabas ng dalawang pinakamalaking serye sa TV ng taon, Laro ng mga Trono at Mga Bagay na Stranger .
Isang Kuwento ng Dalawang Serye sa TV
Larawan: HBO / Helen Sloan
Ang dalawang pinakamalaking palabas sa 2019 sa Amerika (at sa buong mundo) ay marahil Laro ng mga Trono at Mga Bagay na Stranger . Sinasabi ko marahil dahil habang ang Netflix ay pakawalan ang ilang data sa Mga Bagay na Stranger panahon 3 noong nakaraang linggo, naglalabas sila ng mga bilang ng panonood ng pandaigdigan, ngunit hindi ang data ng US. Samantala, hindi inilalabas ng HBO ang pandaigdigang panonood ng serye sa TV, sa halip sinabi na Laro ng mga Trono umabot sa 44 milyong mga customer sa buong platform, ngunit iniiwan ang karamihan sa panonood sa internasyonal. (Gayundin, ang lahat ng pag-aaral na ito ay karaniwang nag-iiwan ng India at Tsina, na dwarf sa natitirang populasyon ng mundo.)
anong channel ang steelers game sa directv
Ang dalawang lubhang tanyag na seryeng ito ay magkatulad. Ang mga ito ay mamahaling serye ng genre (mataas na pantasiya at retro sci-fi, ayon sa pagkakabanggit) na sinulid ang maingat na linya ng parehong napakatanyag sa masa, habang nananatiling kritikal na sambahin. Noong nakaraang taon, kapwa mayroon ding isang tonelada ng mga produkto na nakatali, mula sa sa Laro ng mga Trono Komersyal ng Budweiser sa sa Mga Bagay na Stranger Windows 1 muling pagkabuhay . Parehong nagsimula nang magbenta ng paninda; habang si Funko ay wala pa ring Bosch binebenta na manika, marami silang GoT at ST3 paninda .
Ang pagkakaiba ay talagang bumababa sa iskedyul ng paglabas. Simula sa Abril 14, Laro ng mga Trono Lumabas ang Season 8 bawat linggo sa loob ng 6 na linggo. Noong Hulyo 4, Mga Bagay na Stranger Lumabas ang Season 3, lahat ng 8 yugto nang sabay-sabay. Ang pangunahing tanong para sa mga streamer ay kung aling modelo ang dapat tularan: ang napapanatiling pag-uusap ng Laro ng mga Trono kumpara sa kundisyon ng usapan ng Mga Bagay na Stranger ?
Ang Hamon para sa Netflix: Pagmamaneho ng 'Pag-uusap'
Sa sobrang saturated ngayon, 24/7 na kultura ng media, ang pagtayo ay mas mahirap at mahirap gawin. Para sa mga malalaking tent tent film, regular na lumalabas ang mga studio ngayon daan-daang milyong dolyar upang makabuo ng kamalayan . Sa masikip na tanawin ng streaming, kahit na ang mga badyet upang ilunsad ang serye sa TV ay umaakyat, na may mga network at streamer gumastos ngayon ng bilyun-bilyong pagmemerkado sa kanilang serye sa TV.
Ang kabutihan dito ay kung maaari kang makilala sa pamamagitan ng pagiging bahagi ng pag-uusap, makakakuha ka ng mga libreng impression sa pamamagitan lamang ng paglabas ng mga bagong yugto. Ang go-to halimbawa nito ay Laro ng mga Trono sa panahon ng finale run nito. Hindi mahalaga kung anong website ang napunta ka mula sa pop culture na nakatuon IndieWire o Nagpasya sa pangkalahatang balita tulad ng Vox o Pisara kahit sa tradisyunal na pahayagan tulad Ang Washington Post at Ang New York Times , sa Lunes pagkatapos ng a GoT inilabas ang episode, ang bawat site ay madalas na maraming mga artikulo na muling kinukuha ang nakaraang episode ng nakaraang gabi.
Ito ay tumagal ng anim na tuwid na linggo. Tinawag ng analyst na si Alan Wolk ang spring ng Game of Thrones na ito:
Tulad ng sa mahirap tingnan ang anumang website ng balita o aliwan o platform ng social media at hindi makita ang mga sanggunian sa palabas — mga recap, hula, biro, GIF. Ito ay isang anim na linggo ang haba ng komersyal para sa pag-aari ng premyo ng AT & T.
Ihambing iyon sa Mga Bagay na Stranger . Sa panahon ng ika-4 ng Hulyo ng katapusan ng linggo, kapag ang trapiko sa internet ay may gawi na bumaba dahil sa paglalakbay at mga panlabas na aktibidad, ang Season 3 ay nangibabaw ang saklaw sa karamihan ng mga website. Hindi katulad GoT , pagkatapos ng isang linggo, ang Mga Bagay na Stranger 3 ang pag-uusap ay halos lumubog sa wala. Ngayon hindi ako makahanap ng isang artikulo sa isang front page ng karamihan sa mga website; Mga Bagay na Stranger lumipas na ang oras at isang buwan na lang.
Ano ang Sinasabi ng 'Data'?
Sinasabi iyon ng anecdotal data Laro ng mga Trono pumalit sa usapan. Ipinapakita ba ng data ang pagmamay-ari ng pag-uusap na humahantong sa mas mataas na mga rating, alin ang talagang nagmamalasakit sa mga network? Ginagawa nito, ngunit ito ay isang magulo na hanay ng data.
Halimbawa, maaari kong paikutin ang isang talagang positibong kaso Laro ng mga Trono pagtingin lamang sa kanilang panonood sa US (sinusubaybayan ni Nielsen) pagkatapos ng bawat yugto at ihinahambing ito sa social data. Narito ang isang kahanga-hangang visual mula sa Wikipedia na nagpapakita GoT Ang paglaki ng mga manonood tuwing panahon:
Pinagmulan: Nielsen sa pamamagitan ng Wikipedia
Ito ay isang matatag na linya lamang na gumagapang pataas. Malamang na ang pag-uusap sa medial na panlipunan ay nakatulong sa mga lumalaking manonood na iyon. Para sa isang punto ng data doon, narito ang isang snapshot kung paano ang hitsura ng trapiko ni Reddit Laro ng mga Trono Season 8, ayon sa Nacho Analytics , kabilang ang isang nakakabaliw na 2.6 bilyong mga pageview:
Pinagmulan: Nacho Analytics
Ang hamon ay ihinahambing iyon Laro ng mga Trono salaysay kay Mga Bagay na Stranger . Siguro Mga Bagay na Stranger ay nagkaroon ng isang malaking paggalaw ng interes, nakatuon lamang ito sa isang panahon. Dahil hindi naglalabas ng data ang Netflix para sa karamihan ng mga palabas, hindi namin alam kung magkano Mga Bagay na Stranger lumago mula noong Season 1 o 2. (Alam lang natin na mayroon ito, dahil sinabi ng Netflix na ito ang kanilang pinakamalaking palabas.)
Dahil hindi namin maihahambing ang mga rating nang direkta, kailangan naming gumamit ng mga hindi direktang paghahambing.
Isang hindi perpekto, ngunit maaasahang tool para dito ay ang paggamit ng data ng Google Trends — na sumusukat sa mga termino para sa paghahanap — bilang isang proxy para sa interes. Narito ang isang paghahambing sa Laro ng mga Trono sa Mga Bagay na Stranger :
Pinagmulan: Google Trends
Laro ng mga Trono malinaw na may mas mataas na mga taluktok, halos dalawang beses ang laki ng Mga Bagay na Stranger . Kapansin-pansin, Mga Bagay na Stranger ’ ang interes ay dahan-dahang bumaba, kahit na medyo mas mataas kaysa sa Laro ng mga Trono interes sa kalagitnaan ng linggo.
Ang laki ng pag-uusap na ito ay naulit sa social media. Ayon sa Fizziology , Laro ng mga Trono nakabuo ng 17 milyong mga pagbanggit sa lipunan sa Twitter pagkatapos ng premiere nito, kumpara sa 4 na milyong mga pagbanggit lamang ni Mga Bagay na Stranger . Ang pagkakaiba ay GoT Maaari akong magtanong ng maraming mahihirap na katanungan tungkol sa mga puntos sa data sa itaas. Sapat ba ang dalawang halimbawang data upang patunayan na lingguhan ay naglalabas ng momentum ng pagbuo habang ang bingeing ay hindi? Hindi siguro. Sa gayon, tiyak na hindi. Mga Bagay na Stranger mahusay na nagawa sa streaming data ni Nielsen, umabot sa 26.4 milyong natatanging manonood sa US, na may average na 12.8 milyong mga manonood bawat minuto . Iyon ang mga numero isang buhok lamang sa ibaba Laro ng mga Trono , na walang lingguhang pag-uusap upang himukin ito. Hindi man sabihing, maaari kang magtaltalan na hindi ko dapat ihambing ang isang season finale ng isang beses na isang henerasyon na palabas sa pangatlong panahon ng isang serye sa TV na tumatama lamang sa lakad nito. Sa kasamaang palad, ang data lamang ang hindi makakasagot sa katanungang ito. Nais kong magkaroon ako ng ilang matalinong pamamaraan ng negosyo na nalutas ang problemang ito para sa Netflix at sa mga susunod na streamer. Sa halip, ito ay isa sa mga sitwasyong kung saan kailangang magpasya ang mga namumuno sa negosyo para sa kanilang sarili kung ano ang makatuwiran pagkatapos timbangin ang mga kalamangan at kahinaan. Ang Mga kalamangan at Kahinaan ng Lahat nang sabay-sabay: Mabuhay ang Binge! Kung nais mong maging mahusay sa negosyo — at wala kang ibang nalalaman — isaalang-alang lamang ang paggawa ng mga desisyon sa isip ng customer. Masasabing, ang paglaki ng Amazon ay na nakatuon sa napakalaking pagtuon ni Jeff Bezos sa prinsipyong ito . Kung gagawin mo ang lahat ng iyong mga desisyon na nahuhumaling sa mga customer, mahirap na magkamali. At gusto ng mga customer ang binge! Pinasimunuan ng Netflix ang bingeing at ginawa ito ng tao! Nang magsimulang manuod ang mga tao Masira , hindi lamang nila pinanood ang isang palabas, binago nila ang buong bagay, dose-dosenang mga yugto nang paisa-isa. Sinanay pa ng Netflix ang ilang mga customer na maghintay upang manuod ng mga hindi pang-Netflix na palabas hanggang sa ma-binge nila ang buong bagay. Bilang ang 18 milyong mga tagasuskribi na natapos Mga Bagay na Stranger Ipinakita ang Season 3 sa isang katapusan ng linggo , maaari itong gumana. Ang ilang mga streamer na nag-eksperimento sa mga lingguhang paglabas - tulad ng ginawa ng Amazon Studios noong naglalabas ng kanilang unang dalawang serye Alpha House at Betas —Nagpalipat sa binge ng paglabas ng nilalaman pagkatapos ng mga reklamo ng customer. Kahit na ang ilang mga seryeng lisensyado ay lingguhan na inilalabas sa Netflix at Amazon, ngunit hindi ito nakumbinsi na baguhin nila ang kanilang diskarte, na dapat sabihin sa amin ang isang bagay. (Bilang isang tala, hindi ang mga customer ay hindi naghihintay para sa kanilang mga paboritong serye sa binge model, hindi nila alam na naghihintay sila. Kahit na ang paggawa para sa mga pinalabas na binge, ang karamihan sa mga streaming na serye sa TV ay nakumpleto nang maayos. Nangangahulugan ito na maaari mong napanood Mga Bagay na Stranger 3 noong unang bahagi ng Hunyo, hindi mo lang alam ito.) Ang Mga kalamangan at Kahinaan ng Lingguhang Paglabas: Ipagdiwang ang Lingguhang Pag-uusap! Sa kabilang banda, kung mayroon kang isang hit, nais mong i-maximize ang paglago at epekto nito. Iyon ang paraan upang makuha mo ang pinakamahusay na return on investment para sa iyong nilalaman. (At payagan kang gumawa ng higit pa.) At kahit na ayaw ng mga customer ang paghihintay, hindi ito parang kinamumuhian natin ang Pasko dahil kailangan nating maghintay ng 364 araw bawat taon para dito. Sa ilang mga paraan, nakakatulong ito sa pagbuo ng pag-asa. Kung ang isang palabas ay popular at buzzy, mahirap tanggihan na ang isang lingguhang paglabas ay nakakatulong na kumbinsihin ang mga tao na magsimulang manuod RIGHT NGAYON. Ang ilan sa mga pinakamalaking hit ng huling dekada — mga palabas tulad Game of Thrones, The Walking Dead , at Masira —Nagtaguyod ng pagdating ng mga digital news site na nagsusulat ng mga recaps na pagkatapos ay ibinahagi sa mga social platform na pagkatapos ay naging kumpay para sa mga podcast na tinatalakay ang pinakabagong mga twists at turn. Ang lingguhang pag-uusap na ito ay tumutulong sa paghimok ng gulong ng pakikipag-ugnayan at pag-iwas dito —ang paraan Mga Bagay na Stranger tila — maaaring maging isang malaking pagkakamali. Maghanda para sa isang patabingiin na maaaring magselos sa M. Night Shyamalan. Ito talaga ... Malaking Little Lies ?!? Ang mga site ng kultura ng pop-o kahit na mga pangunahing site ng balita na may isang insert ng kultura ng pop-ay nangangailangan pa rin ng isang malaking palabas upang i-angkla ang kanilang mga front page sa Lunes ng umaga. Habang nagsasaliksik ako para sa artikulong ito, ang napansin ko ay ang isang palabas na patuloy na lumalabas ngayon na Mga Bagay na Stranger wala sa radar. Sa kabuuan ng mga website tulad ng Nagpasya, Ang Ringer, Vox, at Pisara , sa Sunday TV show recap slot ay ang parehong palabas, Malaking Little Lies . Ang resulta? Nakamit ng Season 2 ang isang mataas na rating para sa serye. Kahit na ang Netflix ay hindi nais na baguhin, mabuti, ang HBO ay mabuti sa iyon. Mapapanatili nila ang pag-uusap. Nagsusulat ang The Strategy Strategy Guy sa ilalim ng pseudonym na ito sa kanyang eponymous website . Isang dating exec sa isang streaming na kumpanya, mas gusto niya ang pagsusulat kaysa sa pagpapadala ng mga email / pagdalo sa mga pagpupulong, kaya inilunsad niya ang kanyang sariling website. Kaya mo sundan siya sa Twitter o Naka-link para sa regular na pag-iisip at pagtatasa sa negosyo, diskarte at ekonomiya ng industriya ng media at libangan. manood ng porn sa roku
Ano ang 'Pinakamahusay' na Diskarte sa Paglabas?
tingnan at tingnan ang trailer
Sino ang lihim na nagwagi ng 'Stranger Things' binge release?